2015年中国整体经济形势放缓,家电行业经过高速发展期后增速不足,再加上2015年11月和12月两次电商大促带来的销售暴增,导致2016开年,线上家用电器只取得69.3亿元的交易额,同比增加仅7.8%,环比则下降22.3%。这也可以看出春节前的1月份消费者的购买意愿明显降低,传统家电销售旺季已被电商大促所改变。

1月大家电销售额占比仅有45.7%,虽然仍是家电行业的主要贡献者,但同比下降21.9%,其中平板电视销售额降幅高达50.0%,是导致大家电降幅最大的原因。2015年互联网品牌以及传统电视品牌在智能电视领域相继厮杀,而2016开年平板电视就开局不利,相信接下来的2016年,平板电视厂商的竞争将更加激烈。1月厨房电器销售额占比升至34.5%,同比增幅超一倍,2015年厨电的智能化进程加速,产品更新换代迅速,有望成为家电行业2016年的主要增长点。1月份生活电器销售相对稳定,同比仅增一成,预计2016年也是稳中有升。

2016年1月份京东的销售额占比同比变化不大,以微弱的优势超过了天猫,而天猫同比却上升了近6个百分点,增幅较明显,这或许与去年的猫宁联手不无关系。2015年8月苏宁入驻天猫,两者的联合无疑加强了天猫在家电、3C方面与京东的竞争能力,可以预见,2016年天猫电器的市场份额还有上升空间。此外,线上家电的销售不仅考验渠道水平还考验物流能力,京东和天猫在家电销售上近乎垄断的趋势仍将继续,小体量平台的生存空间会愈发狭小。

2015年1月,国美在线和苏宁易购的市场份额差距达5.7%,而经过一整年的深耕运作,2016年1月,国美在线与苏宁易购的差距缩小至1.5%,为了争入前三甲行列,两大平台2016年的竞争也会更加白热化。反观同样以家电、3C为主要销售品类的易迅网,已经恍惚消失在这场家电大战中,更不用说当当网和亚马逊,在线上家电的销售上稳居末位。

2016年农村电商成为新的蓝海,农民对家电的旺盛需求也成为电商平台再次展现实力的机会,谁能在农村家电市场中胜出,谁才算称霸了电商争战。

2016年1月,平板电视仍然是销售额最高的家电品类,但正如前文所说,平板电视的销售额降幅达50.0%,消费者对平板电视热度的下降也会带来2016年平板电视行业的洗牌。而同为大家电的空调,销售额占比已经下降至第十位,甚至不如电饭煲、电烤箱等小型厨电销售火爆。在2016年1月份的均价同比降幅明显的情况下,线上大家电销售依然遇冷,也说明打开农村市场的紧迫性,线上家电在一二线城市的消费者数量已经趋稳,下沉到农村市场才是线上家电2016年的必经之路。同时,电饭煲、电烤箱等厨房电器在家电品类中排名的上升,也同样说明厨电增长潜力还很大,但智能化会是2016的方向,所以落后的品牌若不及时进行产品升级也会遭到淘汰。

家电一直是品牌集中度较高的品类,2016年1月,三大类家电的品牌集中度均接近甚至高于五成,大家电和生活电器品牌集中度相近,但远低于厨房电器。大家电TOP1海尔独占一成份额,生活电器TOP1飞利浦份额超一成,而厨房电器TOP前三的美的、九阳和苏泊尔合计占比超四成,一方面说明美的、海尔、飞利浦、九阳、苏泊尔等国内外品牌实力强大,难以撼动,另一方面也说明2016年新的品牌想要进入家电领域尤其是厨电领域实属困难,家电领域是很难出现小米和乐视在手机和电视行业的奇迹的。